Взлет и падение Playboy

18 марта американский мужской журнал Playboy объявил о закрытии печатной версии издания до конца 2020 года в связи с пандемией коронавируса. Однако мало кто верит, что журнал вернется на полки. И вот почему.

«За последние 66 лет мы стали гораздо большим проектом, чем просто журнал. И иногда нужно отпускать прошлое, чтобы освободить место для будущего», — прокомментировал закрытие издания генеральный директор Playboy Бен Кон. В этом вроде бы «эротическом» журнале публиковались рассказы Маргарет Этвуд, Яна Флеминга, Артура Кларка и Харуки Мураками, а также интервью с Малкольмом Иксом, Владимиром Набоковым, Мартином Лютером Кингом и Джимми Картером. На пике своей карьеры для Playboy позировали Мадонна, Шэрон Стоун и Наоми Кэмпбелл. Основатель журнала Хью Хефнер построил империю на женской объективации, но в некоторых вопросах его взгляды сильно опережали свое время. Он поддерживал ЛГБТ-сообщество и право женщин на аборты и, конечно, боролся с табу на женскую сексуальность — чтобы эту сексуальность эксплуатировать. Но в попытке обогнать весь мир не уследил, как сам начал отставать. Расскажем, как и почему некогда революционное издание не успело запрыгнуть в XXI век.

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":10320,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":10320,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

1950-е

1953

Хью Хефнер — бывший рекламный менеджер журнала Esquire — собрал $8000 c инвесторов, среди которых были его мама и брат. Для обложки и разворота были использованы фотографии Мэрилин Монро, хотя сама актриса не позировала для Playboy и не давала согласия на использование ее фотографий. Первый номер был собран буквально на кухне, и Хефнер подозревал, что он окажется и последним. Однако тираж в 70 000 экземпляров раскупили в течение двух недель.

Секретные материалы: взлет и катастрофическое падение Victoria’s Secret

читайте также

Марджи Харрисон

1954

Модель Марджи Харрисон стала первой Playmate [«Подружкой месяца»], а Хью Хефнер выиграл судебный процесс против американского почтового отделения, которое считало его журнал непристойным. Playboy получил те же привилегии, что и другие журналы, и 100 000 долларов.

1955

Playboy опубликовал короткий рассказ The Crooked Man Чарльза Бомонта, ранее отвергнутый журналом Esquire. Это фикшен-история о вселенной, где гетеросексуальность незаконна. «Если было бы неправильно преследовать гетеросексуалов в гомосексуальном обществе, то преследовать гомосексуалов в гетеросексуальном обществе тоже неправильно», — отвечал Хефнер возмущенным читателям. Он также поддерживал репродуктивные права женщин, так как считал, что медицинское обслуживание не должно быть связано со стыдом.

1959

Прошел первый Playboy Jazz Festival, на котором выступили Луи Армстронг, Дюк Эллингтон и Элла Фицджеральд. Деньги с фестиваля были направлены в NAACP [Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения]. Нужно отметить, что Хефнер был большим поклонником джаза, поэтому первым интервью в истории Playboy стал разговор с джазовым трубачом Майлзом Дэвисом.

Хью Хефнер, 1961

1960-е

1960

Playboy Enterprises запустили сеть ночных клубов с официантками в заячьих ушах [Playboy Bunnies]. Чтобы посетить Playboy Club, нужно было заплатить $25. За все время членами Playboy Club стали 230 000 человек по всему миру, но до 1967 года это были исключительно мужчины. Женщины могли посетить клуб в сопровождении мужчин, но не имели права оплачивать счет. Об этом рассказала бывшая «зайка» Кэтрин Ли Скотт в книге The Bunny Years. По ее словам, женщинам не давали членскую карту, чтобы клуб не использовали для знакомств и секса на одну ночь.

1963

Для Playboy позировала Элизабет Тейлор, а в журнале Show вышла разоблачительная статья про внутреннюю кухню Playboy Club. Для подготовки материала журналистка Глория Стайнем работала под прикрытием в образе Playboy Bunny. Стайнем рассказала, что сотрудницы клуба должны были соблюдать строгие правила. Их штрафовали за растрепанные волосы, «плохой» маникюр или макияж. В течение рабочего дня нельзя было есть или жевать жвачку, а темнокожих сотрудниц называли не просто «кроликами», а «шоколадными кроликами».

1965

В январе 1965-го в журнале вышло интервью Мартина Лютера Кинга, а в мартовском выпуске Дженнифер Джексон стала первой темнокожей «Подружкой месяца». В тот же год для Playboy позировали Урсула Андресс и Кэрол Линли.

1968

Playboy первым напечатал на английском языке рассказ Габриэля Гарсии Маркеса «Самый красивый в мире утопленник». Будущий нобелевский лауреат попал в хорошую компанию — по инициативе литературного критика и фикшен-редактора Playboy Роби Маколи в журнале также печатали рассказы Набокова, Апдайка, Воннегута и Брэдбери.

Глория Стайнем

Май, 1964

Июнь, 1965

Ноябрь, 1967

1970-е

1970

Хью Хефнер написал внутреннюю записку сотрудникам Playboy, в которой объявил феминизм своим «главным врагом». «Я хочу выпустить разрушительный материал, который разорвет этих воинствующих феминисток. Они выступают против общества романтичных мальчиков и девочек, которое поддерживает Playboy», — писал Хефнер. Но с «врагом» немного промахнулся. Главным образом продажи Playboy пострадают от обилия бесплатного и доступного порно.

Особняк Playboy

1971

Дарин Стерн стала первой темнокожей моделью на обложке Playboy (октябрь 1971-го), а в декабре 1972-го напечатаны четыре стихотворения Евгения Евтушенко.

1972

Ноябрьский номер 1972 года — самый успешный выпуск Playboy: было продано 7 миллионов экземпляров. Четверть американских студентов колледжа покупали или подписывались на журнал каждый месяц. Для обложки позировала модель Пэм Роулингс под объективом фотографа Роуланда Шермана. Достигнув пика, тираж стал постепенно снижаться: 2006-й год — 3 млн, 2013-й — 1,2 млн, 2015-й — 800 тысяч.

Ноябрь, 1967

1973

Эротическую и, разумеется, сюрреалистичную съемку для журнала режиссирует сам Сальвадор Дали. Это, впрочем, не первый опыт сотрудничества Playboy с великими художниками. За четыре года до этого серию автопортретов для журнала создал Энди Уорхол. А в 1986-м рождественскую открытку для журнала нарисует Кит Харинг.

1974

Хью Хефнер переехал в особняк Playboy, купленный за три года до этого. Здесь он будет жить до самой смерти в 2017 году. Место прославилось громкими вечеринками, которые посещали едва ли не все мировые звезды от Джека Николсона и Квентина Тарантино до Пэрис Хилтон и Дональда Трампа. Размах безумия был эпическим. Например, если верить рассказам самого Хефнера, во время одной из таких тусовок пьяный Джон Леннон прижег сигаретой полотно Анри Матисса.

1975

В январе 1975 года в гостиничном номере в Лос-Анжелесе покончила с собой Бобби Арнштейн — личная ассистентка Хью Хефнера, незадолго до этого приговоренная к 15 годам тюрьмы за попытку перевезти двести граммов кокаина. Огромный срок современники связывали с отказом Бобби дать показания на своего начальника.

1980-е

1980

В журнале выходит большая редакционная статья о пользе легализации марихуаны. К этому моменту Playboy пожертвовал уже более миллиона долларов организации NORML, борящейся за декриминализацию этого наркотика и отстаивающей права наркопотребителей.

1986

Комиссия по порнографии генпрокурора США Эдварда Миза рассылает в американские сети магазинов письма с настоятельной просьбой перестать распространять журнал Playboy. Журнал отвечает судебным иском. Федеральный суд встает на сторону издания и признает такие письма одним из видов цензуры.

Ноябрь, 1980

Октябрь, 1981

1990-е

1991

Каролина Косси — первая трансгендерная женщина, снявшаяся для Playboy, не скрывая свою трансгендерность.

1995

В киосках появляется первый номер российской версии журнала Playboy. На обложке — золотая медаль с фирменным кроликом, главный редактор — Артемий Троицкий*.

Каролина Косси на обложке Playboy, октябрь 1995

1997

На американский рынок выходит британский мужской журнал Maxim. Этот и другие британские «лэд-мэги», сочетающие эротику и юмор, в течение следующего десятилетия окажутся главными конкурентами Playboy на рынке печатной прессы.

1999

К концу тысячелетия журнал выходит в пятнадцати странах мира, а в интернет-магазине бренда можно купить почти три тысячи наименований мерча.

Секс, политика и Россия: все о журнале Cosmopolitan — от А до Я